FC Volendam zonder gokmiljoenen: hoe nu verder na het sponsorverbod?
De Nederlandse voetbalwereld staat aan de vooravond van een ingrijpende verandering: vanaf 1 juli 2025 treedt het verbod op sponsoring door online gokbedrijven in de sport in werking. Deze maatregel, bedoeld om de zichtbaarheid van gokreclame te verminderen en kwetsbare groepen te beschermen, heeft aanzienlijke financiële consequenties voor veel profclubs, waaronder ons eigen FC Volendam.
“Het Andere Oranje”, dat de afgelopen jaren net als veel andere clubs profiteerde van deze lucratieve sponsorinkomsten, moet nu op zoek naar alternatieve geldstromen. Dit artikel duikt in de impact van dit verbod op FC Volendam, de achtergronden van de maatregel, en de manieren waarop de club deze nieuwe financiële realiteit het hoofd kan bieden.
De korte gouden periode van goksponsoring in het Nederlandse voetbal
Na de legalisering van de online gokmarkt in Nederland in oktober 2021, ontstond er een ware stormloop van kansspelaanbieders op de sportmarketing. Voetbalclubs, altijd op zoek naar manieren om hun begroting te versterken, werden overspoeld met aantrekkelijke sponsoraanbiedingen. De nieuwe online casino’s en bookmakers zagen in shirtsponsoring, stadionreclame en partnerships de ideale manier om snel naamsbekendheid op te bouwen en een groot publiek te bereiken. Ook FC Volendam, met de ambitie om een stabiele Eredivisieclub te zijn, ging in zee met een gokbedrijf (BetCity) als belangrijke sponsor.
Consumenten kregen hierdoor ook volop te maken met de namen van diverse digitale gokplatformen zoals GoldenPanda.live. Dit type online casino staat erom bekend een breed scala aan casinospellen aan te bieden, waaronder een uitgebreide selectie gokkasten en meeslepende live casino-ervaringen.
Waarom de stekker uit de gokreclames ging
De periode van ongebreidelde gokreclame was echter van korte duur. De enorme zichtbaarheid van online kansspelaanbieders, zowel rond sportwedstrijden als in algemene media, leidde al snel tot groeiende maatschappelijke en politieke zorgen. Er ontstond discussie over de mogelijke toename van gokverslaving, de normalisering van gokken, en met name de blootstelling van jongeren en andere kwetsbare groepen aan deze constante stroom van verleidingen.
Onder druk van de publieke opinie en diverse belangenorganisaties besloot de overheid de teugels aan te halen. Dit resulteerde in een verbod op ongerichte gokreclames en, als meest ingrijpende maatregel voor de sport, het verbod op sponsoring door online gokbedrijven vanaf juli 2025. Het argument hierbij is dat sportsponsoring, door zijn massale bereik, per definitie ongericht is en dus ook gezien wordt door minderjarigen en personen die proberen gokken te vermijden.
De financiële impact voor FC Volendam
Voor FC Volendam, net als voor veel andere clubs (naar verluidt 33 van de 34 profclubs), betekent het wegvallen van de goksponsor een gevoelige financiële klap. De deal die werd gesloten in april 2022, werd destijds omschreven als een “lucratieve deal” die paste bij de ambities van de club.
Hoewel exacte bedragen voor FC Volendam niet publiek zijn, geven vergelijkbare clubs in de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie aan dat dergelijke sponsordeals vaak substantieel zijn, soms tot wel tien procent van de totale commerciële inkomsten.
Voor FC Volendam komt dit verlies van een belangrijke inkomstenbron op een moment dat de club al voor financiële uitdagingen staat. De recente actie “Steun FC Volendam: koop een meter gras”, bedoeld om de verplichte investering van €1,2 miljoen in een natuurgrasmat voor het Kras Stadion en trainingsveld te financieren voor het seizoen 2025/2026, illustreert de huidige financiële kwetsbaarheid, zeker als promotie uitblijft. Het wegvallen van een shirtsponsor verergert deze situatie.
Hoe vult Volendam het gat?
Het verlies van de gokmiljoenen dwingt FC Volendam tot creativiteit en het aanboren van nieuwe of het versterken van bestaande inkomstenbronnen. De club heeft een aantal unieke troeven. De sterke lokale en regionale verankering biedt kansen om bestaande sponsorrelaties met het Noord-Hollandse bedrijfsleven te intensiveren en nieuwe, maatschappelijk betrokken partners aan te trekken. De “Paling Pesos” businessclub is hier een voorbeeld van.
Daarnaast blijft de merchandise, met de herkenbare oranje shirts van “Het Andere Oranje”, een belangrijke inkomstenbron die verder kan worden uitgebouwd. Ook de jeugdopleiding van FC Volendam, die bekendstaat als een van de productiefste van Nederland, kan financieel bijdragen door de ontwikkeling en uiteindelijke transfer van talentvolle spelers.
De uitdaging is echter groot: de totale sponsormarkt in het Nederlandse voetbal krimpt door het wegvallen van de geschatte €60-70 miljoen uit de goksector, waardoor de concurrentie om alternatieve sponsoren toeneemt.
FC Volendam staat op een kruispunt tussen creativiteit en eenheid
Het naderende verbod op sponsoring door online gokbedrijven plaatst FC Volendam onmiskenbaar op een financieel kruispunt. De komende periode zal in het teken staan van het vinden van nieuwe, duurzame inkomstenbronnen om de sportieve ambities te kunnen blijven waarmaken.
De unieke identiteit van de club, de productieve jeugdopleiding en de sterke binding met de supporters en de lokale Noord-Hollandse gemeenschap vormen hierbij een solide basis. Met creativiteit, ondernemerschap en een verenigd front van club, supporters en het regionale bedrijfsleven, kan FC Volendam deze uitdaging het hoofd bieden en bouwen aan een gezonde toekomst, ook zonder de gokmiljoenen. De weg zal niet makkelijk zijn, maar de veerkracht van “Het Andere Oranje” is al vaker beproefd.
Laden ...