Van bouwprojecten naar brokken:
Ondernemer Chris de Boer stort zich op dierenvoeding
Bouwondernemer Chris de Boer weet als geen ander hoe je een solide fundament legt. Met zijn Mercuur Groep, een bouwbedrijf met ruim 50 medewerkers, zet hij succesvolle projecten neer door het hele land. Maar naast staal en beton heeft hij een nieuwe passie ontdekt: dierenvoeding van topkwaliteit. Dat hij nu niet alleen huizen bouwt, maar ook de magen van honden en katten vult, is een wending die hij zelf ook niet zag aankomen. ,,Ik begon met het oplossen van een probleem bij mijn eigen hond, en nu sta ik hier met een compleet dierenvoedingsmerk,” zegt hij lachend. Onder de naam Chōmi Pets ontwikkelt hij samen met voedingsspecialisten gezond en natuurlijk voer voor honden en katten.
Wat begon met de eetproblemen van zijn eigen hond, groeide uit tot een missie. ,,Voeding bepaalt de gezondheid van een dier, net als bij mensen,” zegt De Boer. ,,Maar in tegenstelling tot wat er op de verpakking staat, bevat veel commercieel dierenvoer toevoegingen die niet bijdragen aan die gezondheid. Ik wilde een alternatief, iets wat écht goed is.”
Een Shih Tzu en een zoektocht naar gezonde voeding
Het zaadje voor Chōmi Pets werd geplant door een kleine Shih Tzu met een groot probleem: kieskeurig eetgedrag. ,,Mijn hond was altijd lastig met eten, vooral bij stress,” vertelt De Boer. ,,Met oud en nieuw bijvoorbeeld, als er vuurwerk knalt. Ze durft dan niet naar buiten en eet daardoor nauwelijks. Dat zette me aan het denken: wat maakt hondenvoer aantrekkelijk? En wat zit er eigenlijk écht in?”
,,Veel voeding belooft ‘100% kip’ te zijn, maar dat kan helemaal niet zonder bindmiddelen en vulstoffen”
Hij dook in de wereld van dierenvoeding en ontdekte al snel dat veel merken kunstmatige geur-, kleur- en smaakstoffen gebruiken om voer aantrekkelijker te maken. ,,Veel voeding belooft ‘100% kip’ te zijn, maar dat kan helemaal niet zonder bindmiddelen en vulstoffen. En dat terwijl we bij mensen steeds bewuster omgaan met voeding.”
Samen met een zakenpartner ging De Boer in gesprek met Jonker Petfood, een gerenommeerde Nederlandse producent van honden- en kattenvoer. Daar leerde hij over de verschillende kwaliteitsniveaus: A-kwaliteit bestaat uit pure ingrediënten, terwijl B- en C-kwaliteit vaak vulstoffen en kunstmatige toevoegingen bevat. ,,Toen wist ik: als ik het doe, dan alleen met de beste ingrediënten.”
Chōmi Pets: natuurlijke voeding voor een gezond dier
De Boer besloot zelf een merk op te zetten, met als uitgangspunt balans en gezondheid. De naam Chōmi is geïnspireerd op de Japanse filosofie van evenwicht en harmonie. ,,Dieren zijn in hun puurste vorm gezond en energiek. Onze voeding moet bijdragen aan die ‘natuurlijke ik’ van een huisdier.”
De focus ligt op natuurlijke, hoogwaardige ingrediënten zonder kunstmatige toevoegingen. ,,Echt vlees, bereid op een manier die alle voedingsstoffen behoudt. Geen botmeel of overbodige vulstoffen.” Het assortiment bestaat uit droogvoer, natvoer en aanvullende verzorgingsproducten zoals natuurlijke shampoos en alcoholvrije parfums.
Zijn missie reikt verder dan alleen het verkopen van voer. De Boer is momenteel bezig met een opleiding tot voedingsdeskundige voor honden en katten en werkt samen met dierenartsen en specialisten. ,,Veel dierenartsen krijgen tijdens hun studie nauwelijks les over voeding. Ze verkopen vaak één merk, maar weten niet altijd wat een hond of kat écht nodig heeft.”
Een groeiende gemeenschap van bewuste baasjes
Hoewel Chōmi Pets nog een jong merk is, groeit de klantenkring snel. ,,We zijn begonnen met vijftig honden en katten, en elke week komen er nieuwe klanten bij,” zegt De Boer. De producten zijn nu exclusief verkrijgbaar via de webshop, maar hij hoopt in de toekomst ook in dierenspeciaalzaken te liggen. ,,Mensen komen daar voor advies, en dat is precies wat wij willen bieden.”
Naast voeding biedt Chōmi ook informatieve blogs en voedingsadvies. ,,We willen baasjes bewuster maken. Veel mensen denken pas aan beter voer als hun dier ziek wordt, last krijgt van huidproblemen of maagklachten. Maar met de juiste voeding kun je dat voorkomen.”
,,Ik heb een succesvol bouwbedrijf met ruim 50 medewerkers, maar als iemand Chōmi Pets belt, krijgt hij mij zelf aan de telefoon”
Samen met voedingsdeskundige Geert uit Aalten werkt Chōmi aan een gratis online spreekuur voor advies op maat. ,,Mensen kunnen foto’s sturen van de vacht, neus, oren of ontlasting van hun dier. Daar kunnen we al veel uit aflezen en advies op geven.”
Ondernemer én klantcontact
Ondanks zijn drukke agenda blijft Chris de Boer betrokken bij elk aspect van zijn bedrijf. ,,Ik heb een succesvol bouwbedrijf, maar als iemand Chōmi Pets belt, krijgt hij mij zelf aan de telefoon,” zegt hij lachend. ,,Ik wil weten wat er speelt, en ik wil mensen helpen.”
Zijn advies aan alle huisdiereigenaren? ,,Geloof niet blind wat er op een verpakking staat. Kijk naar je dier. Glanst de vacht? Heeft hij energie? Gedraagt hij zich zoals een hond of kat van nature zou doen? Dat zegt meer dan een marketingtekst.” Of zoals hij het zelf samenvat: ,,Huisdieren kunnen niet praten, maar als je ze aankijkt, vertellen ze je duizend woorden.”
Meer weten?
NIVO-lezer? Dan profiteer je!
Speciaal voor lezers van de NIVO heeft Chōmi Pets een exclusieve kortingsactie: gebruik de code nivo15 en ontvang 15% korting op het volledige assortiment. De actie loopt tot en met 30 april 2025.
Bezoek www.chomipets.nl voor meer informatie, advies en een compleet overzicht van natuurlijke voeding en verzorging voor jouw huisdier.
